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Und vielfältig ist auch der Vortrag, den LinkedIn in Zusammenarbeit mit MAGNA Media Trials ins Leben gerufen hat. Jüngste Untersuchungen dieser Unternehmen sprechen über Schlüsselfaktoren, die den Erfolg in der B2B-Werbung beeinflussen. In einem frei zugänglichen 22-seitigen Dokument informiert sie über die Performance von Kampagnen auf LinkedIn. Wie geht man dabei vor?
Videowerbung schneidet besser ab als andere Formate
Es stellt sich heraus, dass Videoanzeigen auf LinkedIn besonders effektiv sind. Im Vergleich zu anderen Arten von Werbung generieren sie ein höheres Engagement bei wichtigen Leistungsindikatoren. Bannerwerbung erzielt ebenfalls gute Ergebnisse, aber Video bleibt das bevorzugte Format für bessere Ergebnisse.
Source: MAGNA Media Trials, LinkedIn
Klarheit der Botschaft und Kreativität gehen Hand in Hand
Im B2B-Bereich betonen Menschen in Entscheidungspositionen klare und klare Botschaften in der Werbung. Obwohl Kreativität wichtig ist, sollte das Hauptziel Klarheit sein, damit die Botschaft bei einem professionellen Publikum Anklang findet.
Während klar formulierte Botschaften wichtig sind, behauptet die Studie, dass B2B-Zielgruppen immer noch kreative und ansprechende Inhalte schätzen. Die meisten aktuellen Kampagnen sind in dieser Hinsicht jedoch nicht erfolgreich, was auf eine große Chance für Marken hinweist, die Kreativität mit einer klaren Botschaft verbinden können.
Humorvolle Inhalte erfüllen in B2B-Kampagnen oft nicht die Erwartungen. Wenn Sie erwägen, Humor zu verwenden, ist es wichtig, Ihre Botschaften gründlich mit der Zielgruppe zu testen, um potenzielle Fallstricke zu vermeiden.
Humor ist wie Salz – achten Sie auf die Dosierung.
Für E-Commerce-Profis deutet die Studie darauf hin, dass die Kombination von Kreativität mit einer klaren, prägnanten Botschaft im Videoformat eine erfolgreiche Strategie in der B2B-Werbung sein könnte. Konzentrieren Sie sich darauf, eine Botschaft zu vermitteln, die bei der Zielgruppe Anklang findet. Um sich auf dem aktuellen Markt abzuheben, versuchen Sie, ein Gleichgewicht zwischen Kreativität und Professionalität zu finden.
