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YouTube BrandConnect ist ein Programm, das es Marken ermöglicht, über eine offizielle YouTube-Oberfläche bezahlte Partnerschaften mit Creatorn einzugehen. Berechtigte Creator erhalten Zugriff auf einen neuen BrandConnect-Tab in YouTube Studio, in dem sie Markenanfragen verwalten, Präferenzen festlegen und ausgewählte Informationen über ihre Kanäle teilen können.
Aus E-Commerce-Sicht ist der entscheidende Punkt YouTubes Versuch, die Zusammenarbeit mit Influencern zu standardisieren und zu vereinfachen.
Creator können strukturiertere Kampagnenanfragen erhalten, Preiserwartungen für Longform-Videos und Shorts definieren und ein Media Kit basierend auf Daten ihres eigenen Kanals verwenden.
Der Zugang zu YouTube BrandConnect ist auf Ersteller beschränkt, die die folgenden Zulassungsvoraussetzungen erfüllen:
| Anforderungsbeschreibung | |
|---|---|
| Mindestalter | Der Schöpfer muss mindestens 18 Jahre alt sein |
| YouTube-Partnerprogramm | Der Creator muss Teil des YouTube-Partnerprogramms sein |
| Monetarisierungskonformität | Der Creator muss YouTube-Monetarisierungsrichtlinien einhalten |
| Gemeinschaftsrichtlinien | Der Ersteller darf keine aktiven Community-Richtlinien-Strikes haben |
| Regionale Verfügbarkeit | Der Ersteller muss in einem Land oder einer Region ansässig sein, in der BrandConnect verfügbar ist |
YouTube weist außerdem darauf hin, dass Funktionen und Verfügbarkeit je nach Region variieren können.
Für Marken und E-Commerce-Unternehmen in der EU ist ein weiteres relevantes Element das Sharing von Creator Insights. Creator können sich entscheiden, zusätzliche Kanal-Insights zu teilen, was laut YouTube Werbetreibenden helfen kann, Creator leichter zu entdecken und einzuschätzen, ob sie für bestimmte Kampagnen geeignet sind. Die Dokumentation bezieht sich auf aggregierte Kanaldaten und beschreibt nicht den Austausch persönlicher Informationen.
BrandConnect ändert nicht die Natur der Markenverträge selbst. Diese bleiben direkte Partnerschaften zwischen Marken und Schöpfern, nicht traditionelle Anzeigenplatzierungen. Die Änderungen beinhalten, dass bestimmte Teile des Prozesses näher an die eigene Infrastruktur von YouTube verlagert werden, was das anfängliche Outreach- und Kollaborationsmanagement einfacher machen könnte.
Es ist wichtig zu beachten, was YouTube nicht behauptet. Die verfügbaren Unterlagen versprechen keine Kampagnenleistung, Verkaufsauswirkungen, Preisniveaus oder Kapitalrendite. BrandConnect wird als Werkzeug für Entdeckung und Management präsentiert, nicht als Garantie für kommerzielle Ergebnisse.
Für E-Commerce-Unternehmen in der EU stellt YouTube BrandConnect derzeit einen zusätzlichen, optionalen Kanal zur Zusammenarbeit mit Creatorn dar, insbesondere bei videogeführten und creator-gesteuerten Marketingstrategien, ohne angekündigte Änderungen an bestehenden Regeln oder rechtlichen Rahmenbedingungen.
