Wie ein rekordverdächtiger Juni das Online-Shopping in Großbritannien und Europa verändert hat

Scurri Unpacked verfolgt die Versanddaten von über 200 Millionen Paketen, und ihre Zahlen für das zweite Quartal erzählen eine interessante Geschichte. Die Online-Verkäufe im Vereinigten Königreich und in Europa stiegen insgesamt um 18 %, aber allein im Juni gab es einen sprunghaften Anstieg um 25 %. Der Zeitpunkt war nicht zufällig gewählt. Das Met Office bestätigte, dass der Juni 2025 einer der wärmsten Monate Großbritanniens überhaupt war und der Großteil Europas von einer ähnlichen Hitze heimgesucht wurde. Es hat sich herausgestellt, dass die Menschen bei großer Hitze anders online einkaufen. Die Hitze hat klare Gewinner in den einzelnen Kategorien hervorgebracht. Garten- und Outdoorartikel stiegen um 48 % – die Menschen wollten Grills, Terrassenmöbel und alles, was ihren Außenbereich verschönert. Haushaltswaren folgten mit 46 %. Mode legte um 33 % zu, was sinnvoll ist, wenn man leichtere Kleidung braucht. Spielwaren erreichten ebenfalls 33 %, wahrscheinlich weil Eltern Wasserspielzeug und Spiele für draußen kaufen. Sportgeräte legten um 31 % zu. Das sind keine kleinen Sprünge – es sind signifikante Verschiebungen, die einige Einzelhändler unvorbereitet treffen.

Source: scurri.com/unpacked

Der Vatertag macht’s möglich

Die Zahlen für das Vereinigte Königreich zeigen ein Wachstum von 6 % für das Quartal. Der Vatertag trug dazu bei, denn GlobalData schätzt die Ausgaben für diesen Anlass auf über 1,12 Milliarden Pfund. Die klassischen Vatertagskategorien entwickelten sich gut – Lebensmittel und Getränke, Kleidung, Haustierprodukte und Heimwerkerbedarf. Während Großbritannien ein stetiges Wachstum verzeichnete, warendie Ergebnisse auf anderen europäischen Märkten anders. Deutschland verzeichnete mit einem Plus von 37 % gegenüber dem Vorjahr den größten Zuwachs. Polen wuchs um 28 %, Irland um 21 %. Der Versand in die USA ging jedoch um 17 % zurück. Dies ist wahrscheinlich auf die im April eingeführten Zölle von 10 % auf britische Waren zurückzuführen.Die Kunden haben nicht nur mehr gekauft, sondern auch ihre Lieferwünsche geändert. Die Zahl der Sendungen, für die eine Unterschrift erforderlich ist, stieg im Vergleich zum letzten Quartal um 21 % und im Vergleich zum Vorjahr um 28 %. Der Diebstahl von Paketen ist den Menschen offensichtlich ein Dorn im Auge. Die Zustellung am nächsten Tag blieb im Vergleich zum ersten Quartal unverändert, stieg aber im Jahresvergleich um 29 %. Dies ist vor allem auf Gartenkäufer zurückzuführen: 98 % der Gartenbestellungen wurden am nächsten Tag zugestellt. Wenn das Wetter perfekt ist, wollen die Menschen nicht warten.Die Zustellung am Wochenende ist gegenüber dem ersten Quartal um 26 % zurückgegangen, was angesichts der geringeren Zahl von Geschenkanlässen sinnvoll ist. Im Vergleich zum letzten Jahr stieg er jedoch um 47 % – der größte Zuwachs bei allen Versandarten. Die zweitägige Zustellung stieg im Quartal um 19 %. Für viele Kunden ist das der goldene Mittelweg zwischen Geschwindigkeit und Kosten.

Source: scurri.com/unpacked

Was Einzelhändler lernen sollten

Diese Q2-Daten von Scurri zeigen, wie externe Faktoren das Einkaufsverhalten komplett verändern können. Das Wetter ist normalerweise nicht das Erste, woran Einzelhändler denken, wenn sie ihren Bestand planen. Die Geschäfte, die gut abschnitten, waren diejenigen, die sich schnell anpassen konnten. Als die Nachfrage nach Outdoor-Produkten in die Höhe schnellte, hatten sie ihre Lagerbestände bereit. Wenn die Kunden eine schnellere Lieferung von Gartenartikeln wünschten, konnten sie diese anbieten. Das Klima wird immer unberechenbarer. Einzelhändler, die sich schnell anpassen können, wenn sich die Bedingungen ändern, werden einen Vorteil gegenüber denjenigen haben, die an starren Saisonplänen festhalten. Flexibilität ist nicht mehr nur eine nette Sache – sie könnte überlebenswichtig sein.