TikTok führt KI-Inhaltssteuerung ein: Nutzer können nun anpassen, wie viel generierte Inhalte sie sehen

TikTok arbeitet schon seit einiger Zeit daran, generierte Videos transparent zu kennzeichnen. In den kommenden Wochen wird es neue Tools einführen, die grundlegend beeinflussen werden, wie sich KI-generierte Inhalte verbreiten und wie Nutzer sie in ihrem Feed sehen werden.

Für den E-Commerce ist dies eine wichtige Entwicklung. TikTok ist heute einer der mächtigsten Kanäle für Produktentdeckung, und KI-Tools haben die Inhaltsproduktion in einem Ausmaß beschleunigt, von dem wir nie zu träumen gewagt hätten.

KI kommt, um Personalisierung zu füttern

Die neue Kontrolle wird im Bereich Themen verwalten erscheinen, wo Nutzer bereits eingeben können, für welche Inhalte sie interessiert sind. Jetzt wird es auch eine Einstellung für KI-generierte Inhalte geben. Allerdings ist es kein einfacher Ein- oder Ausschalter. Stattdessen entscheiden die Nutzer, ob sie mehr oder weniger solcher Videos sehen möchten. Wenn jemand KI-Inhalte über Geschichte mag, bietet TikTok sie ihm öfter an. Wenn jemand KI nicht mag, wird der Algorithmus sie natürlich beiseiteschieben.

TikTok ist nicht das erste, das die Idee hat, die Anzeige von KI-Inhalten zu begrenzen. Pinterest bietet bereits einen ähnlichen Filter an. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass TikTok einen unvergleichlich aggressiveren Empfehlungsalgorithmus hat und daher einen größeren Einfluss darauf hat, was Nutzer sehen.

Wir können daher erwarten, dass die Reichweite von KI-Videos weniger vorhersehbar sein wird. Ein Teil des Publikums wird sie hinzufügen, ein anderer Teil wird sie herausfiltern. Wir sollten auf Unterschiede in der Kampagnenleistung vorbereitet sein, selbst bei derselben Art von Kreativität.

Sourc: TikTok

TikTok stärkt KI-Inhaltskennzeichnung durch unsichtbares Wasserzeichen

Die zweite große Innovation ist die unsichtbare Wasserzeichen-Technologie, die nur TikTok lesen kann. Die Plattform verwendet bereits C2PA Content Credentials – einen Standard, der Metadaten über den Ursprung in Bilder und Videos einbettet. Dieser Standard hat jedoch eine Schwäche: Wenn ein Video heruntergeladen, gekürzt, bearbeitet oder erneut hochgeladen wird, können diese Daten technisch entfernt werden.

Unsichtbare Wassermarkierung funktioniert anders. Es ist kein Teil der regulären Metadaten und kann nicht durch Bearbeitung der Datei entfernt werden. TikTok fügt es Videos hinzu, die mit eigenen Tools erstellt wurden (wie AI Editor Pro), oder zu Videos, die bereits eine C2PA-Kennung enthalten.

Das Ziel ist es, die KI-Inhaltskennzeichnung zu verschärfen und zu automatisieren. TikTok wird sich nicht mehr nur auf das verlassen, was der Ersteller kennzeichnet. Wenn ein Video mit KI erstellt wurde, erkennt die Plattform es und fügt automatisch ein Label hinzu.

In Kategorien, in denen Kunden ein echtes Produkt sehen und glauben müssen, was sie sehen – zum Beispiel bei Kosmetik, Gesundheit, Lebensmitteln oder Luxusgütern – kann prominente KI-Kennzeichnung schädlich sein und die Glaubwürdigkeit verringern. Deshalb ist es wichtig zu unterscheiden, welche Arten von Videos man mit KI erstellen sollte und welche vorzugsweise nicht.

Wie KI Wert und Vertrauen in Videos beeinflusst

TikTok erinnert uns in seinem Bericht daran, dass KI Teil seiner kreativen und Sicherheitstools ist, aber ebenso wichtig ist der Aufbau von Mechanismen, die eine transparente Kennzeichnung generierter Inhalte gewährleisten. Deshalb testet es jetzt ein verstecktes Wasserzeichen und neue Optionen zur Regulierung von KI-Videos in Empfehlungen.

Im weiteren Kontext der Plattformentwicklung sehen wir, dass große Anbieter mit generierten Videos als neues Format experimentieren. Gleichzeitig beginnen sie, sich damit zu beschäftigen, wie KI-Inhalte gekennzeichnet und kontrolliert werden sollten.

Dies ist ein praktischer Schritt, der nicht darauf abzielt, ob es mehr oder weniger KI-Inhalte geben sollte, sondern vielmehr, dass einige Plattformen den Nutzern die Möglichkeit geben wollen, selbst zu entscheiden.

Dies ist eine deutlich andere Strategie als die Verteilung von KI-Inhalten überall hin, wo die Technologie ihre schnelle Produktion ermöglicht. E-Commerce sollte das ebenfalls berücksichtigen.

Was das für E-Commerce und Marketing bedeutet

• Die KI-Videoperformance wird nicht einheitlich sein. Die gleiche Art von Inhalten kann für eine Nutzergruppe sehr gut funktionieren und für eine andere kaum. Es hängt davon ab, wie die Leute das KI-Level in ihrem Feed festlegen und welche Art von Inhalten sie bevorzugen.
• Die automatische KI-Kennzeichnung von Inhalten wird immer präziser werden. Plattformen können generierte Videos auch ohne Etikettierung durch den Creator identifizieren. Für Marken bedeutet das, dass selbst leicht modifizierte oder erneut hochgeladene KI-Inhalte weiterhin erkannt werden.
• Kreative Arbeit muss sich in zwei Welten aufteilen. KI-Inhalte sind schnell und effizient, um Themen zu testen oder komplexe Dinge zu erklären. Allerdings bleiben echte Videos mit Menschen entscheidend, wo Vertrauen entscheidend ist. Behalte das im Hinterkopf, besonders bei Inhalten, die bei der endgültigen Kaufentscheidung helfen sollen.
• Das Verhalten der Nutzer kann sich schneller ändern, als wir es gewohnt sind. Wenn Menschen absichtlich KI-Inhalte einschränken oder hinzufügen, verändert sich die Zusammensetzung ihres Feeds. Dies kann beeinflussen, welche Videoformate langfristig an Stärke gewinnen und welche zu schwächen beginnen. Marketer müssen überwachen, ob ihr Publikum eher zur Gruppe „KI-freundlich“ oder „KI-avers“ gehört.