Preisvergleiche unter Axel Springer enden wegen geringer Sichtbarkeit bei Google

Hintergrund und Kontext

• Ladenzeile ist eine von Rocket Internet im Jahr 2008 gegründete Preisvergleichsmaschine. Sie spielt eine wichtige Rolle in der deutschen und österreichischen E-Commerce-Szene. Rocket Internet steht auch hinter Marken wie Zalando, Delivery Hero und HelloFresh.
• Idealo ist ebenfalls eine deutsche Preisvergleichsseite, die in mehreren europäischen Märkten tätig ist. Sie ist seit 2000 aktiv und hat sich zu Europas größter Shopping- und Preisvergleichsplattform entwickelt.
• Shopalike ist ebenfalls ein Preisvergleichsportal, aber auch eine Online-Einkaufsplattform, die sich auf Kategorien wie Kleidung, Schuhe, Taschen, Schmuck und Sportartikel konzentriert. Das Geschäftsmodell von Shopalike basiert auf der Zusammenstellung von Produkten aus verschiedenen Online-Shops. Es handelt sich nicht um einen Marktplatz im herkömmlichen Sinne, auf dem mehrere Verkäufer ihre Produkte anbieten, sondern um eine Online-Einkaufsplattform, die Produkte von verschiedenen Online-Verkäufern zusammenfasst und es den Kunden ermöglicht, Preise zu vergleichen und die besten Angebote zu finden. Das Unternehmen ist in zehn europäischen Ländern tätig.

Axel Springer erwarb Ladenzeile im Jahr 2011 und integrierte es in seine bestehende Vergleichsseite Idealo. Ladenzeile und Shopalike werden jedoch am 30. Juni ihren Betrieb einstellen. Von dieser Entscheidung sind 70 Mitarbeiter betroffen, die Abfindungspakete erhalten.

Strategische Änderungen

Ein wichtiger Faktor für die Entscheidung ist diegeringere Fähigkeit, Traffic von Google anzuziehen. Vergleichsseiten hatten Probleme mit der Sichtbarkeit auf dieser Plattform, was sich auf ihre Besucherzahlen und Einnahmen auswirkte. Die Plattformen haben sich in der Vergangenheit über ihre Benachteiligung bei Googlegeäußert .

Das OMR-Portal hat die Entwicklung der Sichtbarkeit von Ladenzeile.de bei Google laut dem SEO-Tool Sistrix veröffentlicht. Axel Springer hat nun beschlossen, seine Bemühungen auf Idealo zu konzentrieren. Das Unternehmen hofft, dass das kommende Gesetz für digitale Märkte dazu beitragen wird, die Wettbewerbsbedingungen zu verbessern und die Rentabilität von Vergleichsdiensten zu erhöhen.

Was bedeutet das für den inländischen E-Commerce?

Es ist unwahrscheinlich, dass die Schließung ausländischer Vergleichsdienste direkte Auswirkungen auf den übrigen europäischen E-Commerce hat. Die Entscheidung von Axel Springer, sich auf Idealo zu konzentrieren, deutet jedoch auf eine Strategie hin, die sich auf profitable Kerngeschäfte konzentriert. Es gibt noch Hoffnung für Preisvergleichsseiten durch das europäische Gesetz über digitales Marketing (DMA), das neue Möglichkeiten für Vergleichsseiten eröffnen könnte.