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Marktplätze vs. E-Shops
Aus den aktuellen ECDB-Statistiken geht hervor, dass auf Online-Marktplätze 72 % aller weltweiten E-Commerce-Einnahmen entfallen, während traditionelle Online-Shops nur 28 % erwirtschaften. Darüber hinaus hat sich diese Diskrepanz in letzter Zeit noch vergrößert. Während der Wachstumsunterschied zwischen diesen beiden Modellen im Jahr 2022 nur 4 % betrug, stieg er 2023 auf 7 % und lag im vergangenen Jahr bei 6 %.
Was macht Marktplätze so beliebt?
Das Geheimnis des Erfolgs von Online-Marktplätzen liegt in drei Schlüsselfaktoren:
- Skalierbarkeit
- Effizienz
- Rentabilität
Im Gegensatz zu herkömmlichen E-Shops sind Marktplätze nicht Eigentümer der Waren, die sie verkaufen, sondern Dritte. Das senkt die laufenden Kosten und das Risiko erheblich.
Ein weiterer großer Vorteil ist die schnelle Skalierbarkeit. Jeder neue Verkäufer, der sich einem Marktplatz anschließt, bringt in der Regel neben seinem eigenen Bestand auch seinen bestehenden Kundenstamm mit. Die Plattform kann sich daher hauptsächlich darauf konzentrieren, Geld durch Provisionen, Angebotsgebühren, Werbung oder Abonnementdienste zu verdienen.
Source: ECDB
Regionale Unterschiede spielen eine Rolle
Interessanterweise hat die geografische Lage großen Einfluss auf die Wahl der Geschäftsmodelle. In Asien und Süd- und Mittelamerika dominieren Marktplätze außerordentlich – im Jahr 2024 erwirtschafteten sie 97 % bzw. 96 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes und lagen damit weit über dem weltweiten Durchschnitt von 72 %. Marktführer in Asien, darunter Alibaba Group Holding, PDD Holdings, ByteDance und JD.com, betreiben bekannte Shops wie Taobao, Douyin und Pinduoduo. InSüd- und Mittelamerika ist das Szenario mit E-Commerce-Plattformen wie MercadoLibre, Magalu, Amazon und Shopee ähnlich . In diesen Regionen erwecken große E-Commerce-Marken größeres Vertrauen und verfügen oft über eine bessere Logistik, da das Online-Shopping dort weniger entwickelt ist.
Der Westen bevorzugt das Gleichgewicht
Im Gegensatz dazu sind die westlichen Märkte tendenziell gleichmäßiger verteilt. In Nordamerika erwirtschaften Online-Shops 54 % der E-Commerce-Einnahmen, die restlichen 46 % entfallen auf Marktplätze. In Europa ist das Verhältnis vergleichbar: 53 % der Einnahmen entfallen auf Online-Shops, 47 % auf Marktplätze.Im Gegensatz zu Asien und Südamerika vertrauen westliche Verbraucher oft eher einzelnen Marken wie apple.com, backmarket.com oder shein.com. Hier spielen auch die günstigeren logistischen Bedingungen eine Rolle, die eigenständige Online-Shops attraktiver machen.
Kulturelle und regionale Besonderheiten treffen eine Auswahl
Vielfältig geformte E-Commerce-Märkte erklären diese Unterschiede. Jeder Markt ist anders und wird durch regionale Kultur, Politik und natürliche Gegebenheiten geprägt. Genau diese Faktoren beeinflussen maßgeblich, ob Marktplätze oder traditionelle Online-Shops in einer bestimmten Region erfolgreicher sind. Trotz regionaler Unterschiede deuten die globalen ECDB-Daten jedoch darauf hin, dass die Zukunft des E-Commerce vor allem den Online-Marktplätzen gehört, deren Modell sich in den meisten Regionen der Welt als effizienter und profitabler erweist.
