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Mobile Marketing Trends: 64 % mehr Konversionen kennzeichnen die digitale Transformation von 2024

Laut dem neuesten Bericht von AppsFlyer wird das Mobile Marketing im Jahr 2024 einen historischen Meilenstein von 65 Milliarden Dollar erreichen, da sich sowohl die Trends im Mobile App Marketing als auch das Verbraucherverhalten dramatisch verändern. Von einem 64-prozentigen Anstieg der Konversionsraten bis hin zu bahnbrechenden Deep-Linking-Strategien bieten die diesjährigen Mobile-Marketing-Trends nie dagewesene Möglichkeiten. Diese Analyse der AppsFlyer-Daten zeigt die wichtigsten Trends, die die Art und Weise verändern, wie Marken mit mobilen Nutzern in Kontakt treten - von innovativen Monetarisierungsstrategien bis hin zu KI-gestützten kreativen Lösungen.

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Mobile Marketing Trends: 64 % mehr Konversionen kennzeichnen die digitale Transformation von 2024
Quelle: Depositphotos

Ausgaben für die Nutzerakquise erreichen neue Höchststände

Nach einem schwierigen Jahr 2023, in dem der wirtschaftliche Abschwung zu einem Rückgang von 6 % führte, hat sich die Werbung zur Nutzergewinnung gut erholt. Im Jahr 2024 stiegen die Ausgaben weltweit um 5 % auf 65 Milliarden US-Dollar (ohne China). Die Erholung war in den einzelnen Branchen nicht einheitlich: Spiele-Apps verzeichneten einen Rückgang von 7 %, während Nicht-Spiele-Apps um 8 % wuchsen.FinTech- und Kryptowährungsinnovationen führten zu einem bemerkenswerten Anstieg der Finanz-Apps um 61 % im Vergleich zum Vorjahr, was sie zu den herausragenden Leistungsträgern macht. Darüber hinaus erholten sich Reise-Apps gut, legten um 20 % zu und erreichten fast das Niveau von vor dem COVID. Nach dem sprunghaften Anstieg im Jahr 2023, der vor allem von asiatischen Shopping-Plattformen angetrieben wurde, verzeichneten Shopping-Apps jedoch einen Rückgang der Werbeausgaben. In der Spielebranchekonnten Casual Games ihren Marktanteil mit einem bescheidenen Wachstum von 3 %von 61 % auf 64 % steigern . Für andere Spielkategorien waren die Aussichten weniger vielversprechend, da Mid-Core- und Casino-Spiele Rückgänge von 21 % bzw. 12 % verzeichneten.

Umsatzströme ändern sich: Signifikantes Wachstum bei IAP und IAA

Im Jahr 2024 stiegen die Einnahmen aus In-App-Käufen (IAP) in den Nicht-Gaming-Sektoren um fast 20 %, wobei Reisen und Shopping das stärkste Wachstum verzeichneten (beide um etwa 20 %). Sowohl ausgeklügelte Monetarisierungstechniken, die auf hochwertige Nutzer abzielen, als auch inflationsbedingte Preisanpassungen, die von den Verbrauchern allgemein akzeptiert werden, sind für diesen Anstieg verantwortlich.

Bei den IAP-Umsätzen ergab sich bei den Spielen ein gemischtes Bild. Mid-Core- und Gelegenheitsspiele verzeichneten einen Rückgang von 2 % bzw. 5 %, während Casino-Apps ein Wachstum von 4 % verzeichneten.

YoY % change in revenue (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Die Entwicklungen im Bereich der In-App-Werbung (IAA) waren besonders faszinierend. Während Spiele im Jahresvergleich um 7 % wuchsen, verzeichneten Nicht-Gaming-Sektoren einen Anstieg von 26 %. Die treibende Kraft hinter diesem Wachstum waren innovative hybride Monetarisierungstechniken, bei denen historisch gesehen IAP-fokussierte Apps mit der Integration von Werbung begannen. So stiegen beispielsweise die IAA-Einnahmen von Mid-Core-Apps um 21 %.

Deep Linking sorgt für reichlich Wachstum bei den Konversionen

Die Conversions auf Owned-Media-Kanälen stiegen im Jahr 2024 um 64 % und lieferten damit beeindruckende Ergebnisse. Die Deep-Linking-Technologie war entscheidend für die Herstellung reibungsloser Verbindungen zwischen verschiedenen Touchpoints und bestimmten App-Inhalten.

  • Konversionen von E-Mails zu Apps stiegen um 45 %.
  • Text zu Apps um 29 %
  • QR-Codes zu Apps um 16 %

Mit einem bemerkenswerten Wachstum von 77 % im Vergleich zum Vorjahr schnitt der Web-to-App-Kanal in Westeuropa (+78 %) und Lateinamerika (+88 %) besonders gut ab. Diese Ergebnisse zeigen, dass plattformübergreifende Nutzererfahrungen immer komplexer werden.

Der Fokus liegt auf Remarketing

Remarketing wurde im Jahr 2024zu einem bedeutenden Wachstumsmotor, während bezahlte Installationen nur um 2 % zunahmen. Mit einem Wachstum von 22 % übertrafen die Remarketing-Konversionen die Neuinstallationen bei weitem. Dieser Trend, der vor allem in den Bereichen Finanzen (+22%) und Shopping (+29%) zu beobachten war, zeigt die wachsende Bedeutung der Optimierung des aktuellen Nutzerwerts.

YoY % change in paid installs and paid remarketing (2024 vs 2023)

Source: appsflyer

Experten gehen davon aus, dass sich diese Trends im Mobile Marketing bis 2025 weiter entwickeln werden. Da die Weltwirtschaft um 3 % wachsen soll und die Grenzen zwischen Gaming und Non-Gaming immer mehr verschwimmen, ist mit noch kreativeren Methoden zu rechnen, um neue Nutzer zu gewinnen und Geld zu verdienen.

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