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Größtes Wachstum in den Bereichen Home und Beauty
Die Kategorie Haus & Garten war mit einem Wachstum von 18,7 % bei den App-Sitzungen führend. Es folgten Beauty mit 16,7 % und Mode mit 12,5 %. Marktplätze wie Amazon und eBay wuchsen mit 5,3 % langsamer.
Bemerkenswert ist, dass der Web-Traffic in der Modebranche und auf Marktplätzen tatsächlich zurückgegangen ist. Mode verzeichnete einen Rückgang der Besuche um 3,4 %; Die Marktplätze fielen um 4,2 %. Dennoch wuchsen die Apps in diesen Kategorien weiter.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Temu hat das Wachstum an beiden Fronten gemanagt
Der chinesische Marktplatz Temu bildet eine Ausnahme. Im Laufe des Jahres wuchs es um 56,9 % im Web und um 54,4 % in der App. Nach Schwierigkeiten in den USA verlagerte sich das Unternehmen auf andere Märkte. In Großbritannien erreichte es 12,18 Millionen monatlich aktive Nutzer, in Brasilien fast 30 Millionen.
Laut HypeAuditor hat Temu ein Netzwerk von über 13.000 Influencern auf Instagram aufgebaut. Die geschätzte Kampagnenreichweite erreichte 2,3 Milliarden Impressionen mit einem Earned Media-Wert von 186 Millionen US-Dollar.
E.l.f. Wetten auf KI und Gen Z
Die Kosmetikmarke e.l.f. verzeichnete nach der Übernahme von Hailey Biebers Rhode einen Anstieg der täglich aktiven Nutzer um 138 %. Die App verfügt über ein KI-Tool namens Color e.l.f.nalysis zur Auswahl von Make-up-Farbtönen basierend auf dem Hautton.
Mehr als 45 % der App-Nutzer fallen in die Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen. Auf Instagram hat e.l.f. etwa 34 % der Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren und 40 % im Alter von 25 bis 34 Jahren.
Depop reitet auf der Wiederverkaufswelle
Die Secondhand-Plattform Depop verzeichnete den größten Sprung – 221 % bei den App-Downloads im Laufe des Jahres. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer stieg um 51 % auf 1,24 Millionen.
Die Kampagne „New York is on Depop“ im Juni 2025 löste eine Wachstumswelle aus. Die Plattform nutzte 1.500 Nano- und Mikro-Influencer mit weniger als 50.000 Followern. Insgesamt entstanden 3.500 Instagram-Posts mit Inhalten von Verkäufern selbst.
52 % der App-Nutzer sind zwischen 18 und 24 Jahre alt. Das App-Design ahmt Instagram nach – mit Profilen, Followern und Likes anstelle eines traditionellen E-Shop-Layouts.
IKEA geht in Haus & Garten gegen den Trend
Der schwedische Einzelhändler erzielte ein Wachstum von 12,6 % bei den App-Sitzungen, obwohl der Web-Traffic um 0,9 % zurückging. Die App enthält AR-Tools zur Visualisierung von Möbeln im Raum, zur Bestandsprüfung und zur Bezahlung über QR-Codes.
Die Stimmungsanalyse zeigt, dass die Nutzer positive Bewertungen abgeben, insbesondere für die AR-Ansichtsfunktion und die schnelle Zahlungsoption im Geschäft. Engagement-Spitzen bei Werbeaktionen – zum Beispiel während des Sommerschlussverkaufs 2025.
Im Laufe des Jahres erschienen 7.300 Posts über IKEA auf Instagram, davon 90 % von Nano-Creatorn mit weniger als 10.000 Followern. IKEA-Hacks, DIY-Projekte und Renovierungen dominieren.
Source: Similarweb & HypeAuditor report 2025
Was bedeutet das für E-Commerce-Unternehmen?
Der Wandel vom Web zur App ist nicht vorübergehend. Unternehmen brauchen Apps, die mehr können, als nur ihre Website zu replizieren. Die Daten zeigen drei Muster: Tools, die Probleme lösen (AR von IKEA, z.B. Farbabstimmung von z.l.f.), Funktionen, die zu wiederholten Besuchen führen (Treueprogramme, Push-Benachrichtigungen), und Inhalte, die auf sozialen Plattformen funktionieren, auf denen Kunden bereits Zeit verbringen.
Marken, die bei Apps erfolgreich sind, konzentrieren sich auf bestimmte Altersgruppen und setzen auf Mobile-First-Verhalten. Die Nutzer der Generation Z erwarten Instagram-ähnliche Oberflächen und personalisierte Erlebnisse. Unternehmen ohne eine klare App-Strategie riskieren, ihr Engagement zu verlieren, selbst wenn ihr Web-Traffic stabil aussieht.
Das Muster gilt für verschiedene Märkte. Die Daten in den USA, Großbritannien und Brasilien weisen alle in die gleiche Richtung: Kunden wechseln zu Apps, unabhängig davon, ob sie sich in reifen oder wachsenden E-Commerce-Regionen befinden.
