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Meta, das Facebook und Instagram besitzt, hat Advantage+ Creative eingeführt. Das Tool ist Teil der umfassenderen Advantage+-Suite des Unternehmens und soll Werbetreibenden helfen, Kampagnen in großem Umfang zu automatisieren und zu optimieren.
Wie das System funktioniert
Die KI nutzt maschinelles Lernen, um drei Dinge zu betrachten: Kampagnenziele, das Verhalten der Zielgruppen und das, was in früheren Kampagnen funktioniert hat. Daraus entstehen Kombinationen aus Texten und Bildern, die wahrscheinlich bei verschiedenen Gruppen gut funktionieren.
Anstatt jede Werbeversion manuell zu erstellen, können Marketer das Tool nun automatisch Dutzende von Varianten testen lassen. Das Ziel ist herauszufinden, was funktioniert, ohne stundenlang mit sich wiederholenden Aufgaben zu verbringen.
Was Werbetreibende tatsächlich tun können
Das Tool ermöglicht es Ihnen, mehrere Werbevarianten schnell zu erstellen – verschiedene Kombinationen von Text und visuellen Inhalten, die sich an unterschiedliche Zielgruppen richten. Man versorgt sie mit demografischen und Verhaltensdaten, und sie passt die Botschaft entsprechend an.
Das System identifiziert dann in Echtzeit, welche Kombinationen die besten Ergebnisse erzielen. Es passt Platzierungen und kreative Elemente an, um Engagement und Conversions zu steigern.
Aber der menschliche Teil verschwindet nicht. Marketer sollen die KI-Ausgabe als Ausgangspunkt nutzen und dann die Botschaft, die Optik und den Ton verfeinern, um alles mit der Marke konsistent zu halten.
Verfolgen, was funktioniert
Die Hauptaufgabe ist zu beobachten, welche Variationen tatsächlich Klicks, Conversions und Returns erzeugen. Diese Daten fließen zurück ins System, sodass zukünftige Kampagnen mit der Zeit schärfer werden.
Meta Advantage+ Creative steht allen Werbetreibenden über den Meta Ads Manager zur Verfügung. Ob das Tool sein Versprechen einer schnelleren Optimierung einlöst, hängt davon ab, wie gut Marketer Automatisierung mit kreativer Aufsicht in Einklang bringen.
