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Die täglichen Downloads stiegen von unter 200.000 auf 300.000 pro Tag. Vor einem Jahr schaffte die App gerade einmal 4.000 Downloads pro Tag. Das Marktforschungsunternehmen Similarweb verfolgte das Wachstum und stellte fest, dass der Anstieg direkt mit der Einführung von Vibes am 25. September korreliert.
Source: According to Similarweb data reported by TechCrunch
Der Vibes-Faktor
Der Vibes-Feed bringt KI-generierte Kurzvideos direkt in die mobile App von Meta AI. Das Format spiegelt das endlose Scrollen von TikTok wider, aber mit vollständig von KI erstellten Inhalten. Similarweb fand keine klare Verbindung zu Such- oder Werbekampagnen, obwohl Meta möglicherweise Werbeaktionen auf Facebook oder Instagram durchführt, die nicht in den Tracking-Daten angezeigt werden.
Hier kommt es auf das Timing an. Der Sora-Videogenerator von OpenAI geriet im selben Startfenster in die Schlagzeilen und erreichte Top-Positionen im App Store. Die Aufmerksamkeit hat wahrscheinlich auch neugierige Nutzer zu Meta AI getrieben – entweder um Erfahrungen zu vergleichen oder weil Soras Zugang nur auf Einladung sie nach Alternativen suchen ließ.
Gewinner und Verlierer
Bis zum 17. Oktober verzeichnete Meta AI einen Anstieg der täglich aktiven Nutzer weltweit um 15,58 %. In der Zwischenzeit fielen die etablierten Akteure: ChatGPT fiel um 3,51 %, Grok um 7,35 % und Perplexity um 2,29 %.
Die Daten deuten darauf hin, dass die Gatekeeping-Strategie von OpenAI die Wettbewerber direkt gestärkt haben könnte. Benutzer, die nicht auf Sora zugreifen konnten, versuchten es stattdessen mit Meta AI.
Was bedeutet das für den E-Commerce?
Während Vibes selbst surreale kreative Inhalte präsentiert – von flauschigen Kreaturen bis hin zu Katzen, die Teig kneten – offenbart das explosive Wachstum der Plattform etwas Entscheidendes für Marken:
Der Appetit der Massenverbraucher auf KI-generierte Videos ist da.
Source: about.fb.com/news
Das ist wichtig, denn Vibes ist nur ein Teil des KI-Ökosystems von Meta. Hinter dem Unterhaltungs-Feed verbirgt sich eine Reihe kommerzieller Tools, die Marken tatsächlich nutzen können. Die umfassenderen Advantage+-KI-Tools von Meta liefern bereits eine Steigerung des Return on Ad Spend für Marken um bis zu 22 %, und die Plattform erweitert weiterhin die Funktionen zur Videogenerierung speziell für das Marketing.
Wie Marken KI-Videotools nutzen können
Meta hat kürzlich die Bild-zu-Video-Generierung angekündigt , bei der mehrere Bilder in animierte Clips mit Text-Overlays und Musik umgewandelt werden. Die Technologie extrahiert Schlüsselphrasen und Miniaturansichten, um Produktwertversprechen zu präsentieren. Marken können jetzt Logos, Farben und Schriftarten automatisch auf KI-generierte Kreativ-Assets anwenden, um die Markenkonsistenz in großem Maßstab zu wahren.
Was Vibes kreiert
Mark Zuckerberg demonstrierte die Fähigkeiten von Vibes anhand von Beispielen wie flauschigen Kreaturen, die zwischen geometrischen Würfeln hüpfen, einer Katze, die Teig knetet wie ein professioneller Bäcker, und einer alten Ägypterin, die ein Selfie mit Blick auf die Pyramiden macht. Während diese die kreative Bandbreite demonstrieren, unterscheiden sich die kommerziellen Anwendungen deutlich.
Source: Meta
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Strategische Implikationen
Für E-Commerce-Vermarkter zeigt das Wachstum von Vibes den großen Appetit auf KI-generierte Videoinhalte. Meta testet auch Business-KIs in Anzeigenformaten, die es Kunden ermöglichen, über Werbeaktionen auf Instagram und Facebook mit KI-Assistenten zu chatten.
Der Plattformvorteil ist wichtig – Meta AI sitzt im Ökosystem. Marken haben jetzt kostenlose KI-Video-Tools von dem Unternehmen, das die Kanäle kontrolliert, auf denen der meiste Social Commerce stattfindet.
Der Anstieg von 775.000 auf 2,7 Millionen in vier Wochen zeigt, dass KI-Videotools nicht mehr experimentell sind – sie treiben die Akzeptanz von Plattformen voran und verändern die Art und Weise, wie Produkte Kunden erreichen.
