Deaktivieren von Kommentaren zu Werbung
Eine der wichtigsten Änderungen, die Marketer beachten sollten, ist die Möglichkeit, Kommentare unter Werbebeiträgen auf Facebook und Instagram zu deaktivieren. Diese Funktion wird derzeit mit einer begrenzten Anzahl von Unternehmen getestet und könnte für Marken, die sensible Kampagnen durchführen oder kontroverse Themen ansprechen, sehr nützlich sein.
Durch das Deaktivieren von Kommentaren können Unternehmen die Kontrolle über ihre Botschaft und Markenwahrnehmung behalten. Dies kann besonders bei wichtigen Werbeveranstaltungen, Produkteinführungen oder Krisenkommunikation von Vorteil sein.
Kontrolle über Werbung in Profil-Feeds
Meta erweitert auch die Möglichkeiten, um zu steuern , wo Anzeigen geschaltet werden. Im vergangenen Jahr haben sie die Anzeigenschaltung auf persönliche Profile sowohl auf Facebook als auch auf Instagram ausgeweitet. Dies führte jedoch zu Kontroversen, da Marken direkt mit Profilen in Verbindung gebracht wurden.
Jetzt können Werbetreibende festlegen, wo ihre Anzeigen geschaltet werden können und wo nicht.
„Letztes Jahr haben wir die Option für Unternehmen eingeführt, Anzeigen auf Facebook- und Instagram-Profilen zu schalten, was eine großartige Gelegenheit ist, mehr Kunden zu erreichen, während sie stark engagiert sind. Um Unternehmen eine bessere Kontrolle darüber zu geben, in welchen Profilen ihre Anzeigen erscheinen dürfen, haben wir die Möglichkeit getestet, ihre Anzeigen mithilfe einer ‚Liste blockierter Publisher‘ für die Veröffentlichung ihrer Anzeigen auf bestimmten Instagram-Profilen zu blockieren „, erklärt Meta.
Verbesserte Integrationen und Verifizierung von Drittanbietern
Da Werbetreibende an einer besseren Kontrolle darüber interessiert sind, wo ihre Anzeigen erscheinen, stärkt Meta die Integration von Drittanbietern durch die Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Integral Ad Science (IAS).
Dadurch wird die Kontrolle darüber erweitert, wo Anzeigen in Feed und Reels durch eine Liste blockierter Inhalte erscheinen. Unternehmen können Kategorien auswählen, die sie blockieren möchten, und so die Markensicherheit erhöhen. In Tests haben sich diese Tools als wirksam erwiesen, um die Anzeigentauglichkeit zu verbessern. Meta plant, diese Funktionalität im Jahr 2025 nach Abschluss der Tests und Analysen zu erweitern. Sie haben auch die Datenverfügbarkeit um mehr als 75 % beschleunigt, um die Überprüfung von Anzeigenplatzierungen zu beschleunigen.
Einfachere Verwaltung von Anzeigeneinstellungen
Meta stellt diese Tools zwar als vorteilhaft für Werbetreibende dar, aber es ist wichtig zu erkennen, dass dies weitgehend eine Reaktion auf die seit langem bestehenden Marktforderungen nach mehr Transparenz und Kontrolle ist. Der E-Commerce begrüßt diese Veränderungen, aber der Erfolg dieser Tools wird von ihrer Leistung unter realen Bedingungen abhängen.