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Deutsche Verbraucher zögern, Live-Shopping anzunehmen
Wie Ecommerce News informiert, erlebt diese Art des Einkaufens in Deutschland einen allmählichen Anstieg der Akzeptanz. Nur 8 % der deutschen Verbraucher haben es ausprobiert, was bedeutet, dass Produkte online während Echtzeit-Vorführungen gekauft werden. Diese Zahl stellt eine Verdoppelung von 4 % im Jahr 2021 dar, was auf ein langsames, aber stetiges Wachstum der Popularität des Live-Shoppings in Deutschland hindeutet. Trotz dieses Anstiegs bleibt die Akzeptanzrate insgesamt niedrig, was darauf hindeutet, dass diese Art des Einkaufens in Deutschland weiterhin vor Hürden steht, um sich zu einem Mainstream-E-Commerce-Trend zu entwickeln.
Zum Beispiel wurde der Streaming-Dienst von Zara gerade in einer Reihe von europäischen Ländern verfügbar gemacht. Auch wenn sie schon öfter vom Einkaufen live gesehen haben, zögern die meisten deutschen Kunden noch, es auszuprobieren.
Mit Blick auf die Zukunft können sich nur noch 21 % der Deutschen vorstellen, in Zukunft ein Live-Shopping-Event zu besuchen. Personen zwischen 18 und 29 Jahren sind etwas interessierter (34 % sind offen für die Idee). Dennoch haben zwei Drittel der jungen Deutschen noch nicht vor, diese Art des Einkaufens zu nutzen.
Deutschland beginnt langsam, Live-Shopping zu nutzen, was sich stark von Asien unterscheidet, insbesondere in China, wo es sehr verbreitet ist. Dort schauen sich täglich hunderte Millionen Menschen tausende Streams an, was zeigt, dass der deutsche Markt noch Luft nach oben hat.
Häufig gestellte Fragen
Warum ist Live-Shopping in Asien beliebter als in Deutschland?
Der starke Kontrast zwischen der Beliebtheit des Live-Shoppings in Asien und seiner verhaltenen Aufnahme in Deutschland ist auf kulturelle Unterschiede, die Plattformintegration, das Konsumverhalten und die Marktreife zurückzuführen. Damit Live-Shopping in Deutschland an Bedeutung gewinnt, müssen Einzelhändler möglicherweise den Aspekt der emotionalen Bindung verbessern und überzeugendere und unterhaltsamere Erlebnisse schaffen, die den Vorlieben der Verbraucher nach Inspiration und Interaktion entsprechen.
Die Rolle von TikTok bei der Expansion des Live-Shoppings
Es wird gesagt, dass die Entscheidung von TikTok, den Start des TikTok Shops in Kontinentaleuropa zu verschieben, davon beeinflusst wurde , wie schlecht das Einkaufen in der Live-Version dort aufgenommen wurde. Auch wenn das Unternehmen es noch nicht mit Sicherheit gesagt hat, wird Spanien wahrscheinlich das erste Land in Europa sein, das noch vor Ende des Jahres einen TikTok Shop eröffnet. Weitere europäische Länder werden folgen.
Da Live-Shopping in Deutschland immer beliebter wird, müssen sich Geschäfte und Plattformen an die spezifischen Bedürfnisse und Wünsche der deutschen Kunden anpassen, um mehr Menschen dazu zu bringen, sich mit diesem neuen E-Commerce-Trend zu verbinden und ihm zu folgen.
