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Was ist eine Brand Entity?
Entitäten sind eine Möglichkeit für Suchmaschinen, Konzepte wie Personen, Organisationen, Standorte und Objekte und die Beziehungen zwischen ihnen zu verstehen. Eine Brand Entity ist die Art und Weise, wie Google Ihre Marke als eigenständiges Konzept mit Knoten definiert, die sie mit anderen verwandten Entitäten verbinden. Dieses Informationsnetzwerk bildet einen sogenannten Knowledge Graph.
Zum Beispiel ist Alphabet Inc. eine Markeneinheit. Die Crawler von Google schaffen Beziehungen zwischen dem Unternehmen und seinen Gründern, seinem CEO und den anderen Marken unter seinem Dach. Dieses Verständnis ist so ausgefeilt, dass Google erkennt, dass Sie sich auf die Marke beziehen, wenn Sie „GOOG“ (den Nasdaq-Code von Alphabet Inc.) in einem Text verwenden, ohne dass Sie jemals ihren Namen erwähnen müssen.
Das Konzept einer Markeneinheit ist nicht neu. Es gewann an Bedeutung mit dem BERT-Update von Google im November 2019, das fortschrittliches Natural Language Processing (NLP) in seine Algorithmen einführte. Von diesem Zeitpunkt an wurden Entitäten zu einem entscheidenden Bestandteil dessen, wie Google Text versteht.
Wie Google Entitäten versteht
Wie bereits erwähnt, verwendet Google Entitäten und deren Beziehungen, um ein tieferes Verständnis für einen Text und seinen Gegenstand zu erlangen. Es analysiert auch den Kontext, der eine Markenentität umgibt, um die damit verbundene Stimmung zu bestimmen. Dies ermöglicht es Google, nicht nur die Bedeutung einzelner Wörter zu verarbeiten, sondern auch zu verstehen, wie sie zusammenhängen, und Inhalte auf eine Weise zu interpretieren, die dem menschlichen Verständnis bemerkenswert ähnlich ist.
Source: Google NLP Demo
Bedeutung für SEO & GEO
Sowohl für SEO (Search Engine Optimization) als auch für GEO (Geo-Targeting) ist die Fokussierung auf Ihre Brand Entity unerlässlich für alle , die eine starke Sichtbarkeit bei Google und anderen KI-gesteuerten Plattformen anstreben. Diese Plattformen sind stark auf Informationen über Markenentitäten angewiesen, was sie zu einer wichtigen Komponente jeder langfristigen Sichtbarkeitsstrategie macht. Hier ist, warum es so wichtig ist:
- Verbessert das Verständnis von Suchmaschinen: Es hilft Suchmaschinen und LLMs, ein nuancierteres Verständnis Ihrer Marke zu entwickeln.
- Erhöht den Wert von Markenerwähnungen: Nicht verlinkte Markenerwähnungen werden wertvoller und dienen als neue Form des „Linkaufbaus“ für LLM-Plattformen.
- stärkt Verbände: Die Erwähnung eng verwandter Konzepte (wie z. B. eines CEO oder wichtiger Produkte) trägt dazu bei, den digitalen Fußabdruck der Marke zu stärken.
- Steigert E-E-A-T: Es verbessert die Signale Ihrer Marke für Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T).
- Erweitert die Präsenz des Knowledge Panels: Eine starke Einheit kann zu umfassenderen Knowledge Graph-Panels führen und die Markenbekanntheit steigern.
- Wertet Ihre Website auf: Ihre Website wird weniger als eigenständige URL und vielmehr als Kernelement der Markenentität angesehen.
- Verbessert LLM-Zitationen: Es bietet LLM-Plattformen einen klareren Kontext und erleichtert es ihnen, Ihre Marke als Quelle zu zitieren.
Beziehungen zum Knowledge Graph
Wie etabliert, hilft eine Brand Entity, die Verbindungen zwischen einzelnen Konzepten herzustellen. Diese Verbindungen oder Knoten werden im Knowledge Graph von Google visuell dargestellt und in Knowledge Graph-Panels angezeigt.
Je mehr Verbindungen Sie herstellen, indem Sie Informationen an Google- und LLM-Plattformen weitergeben, desto breiter wird Ihr Knowledge Graph.
Dies spiegelt sich wiederum in reichhaltigeren, detaillierteren Knowledge Graph-Ergebnissen für Ihre Marke wider.
Wie Sie Ihre Markenidentität aufbauen und stärken
Der Aufbau einer robusten Markeneinheit erfordert einen facettenreichen Ansatz, der über die traditionelle Suchmaschinenoptimierung hinausgeht. Ziel ist es, eine konsistente, maßgebliche und gut vernetzte digitale Präsenz zu schaffen. Hier sind einige wirkungsvolle Maßnahmen, die Sie ergreifen können:
| Aktion | Was ist zu tun? | Anstrengung | Aufprall |
| Verbessern Sie Ihr schema.org-Markup | Eine der praktischsten Möglichkeiten, Ihre Markenentität aufzubauen, besteht darin, Suchmaschinen durch schema.org Markup explizite Informationen zur Verfügung zu stellen. Während die meisten Content-Management-Systeme (CMS) ein generisches Organisationsschema generieren, können Sie es erheblich verbessern, indem Sie detailliertere Eigenschaften hinzufügen. Gehen Sie über die Grundlagen hinaus und geben Sie Einzelheiten an wie: Gründer, Gründungsjahr, Gründungsort, Umsatz, Gewinn, Anzahl der Mitarbeiter, Zertifizierungen, Auszeichnungen und rechtliche oder börsenrechtliche Details.
Machen Sie außerdem ausgiebigen Gebrauch von der sameAs-Eigenschaft. Verwenden Sie es, um nicht nur auf Ihre offiziellen Unternehmensprofile zu verlinken, sondern auch auf maßgebliche Pressemitteilungen und Artikel, die über Ihre Marke geschrieben wurden. Dadurch entsteht ein leistungsstarkes Netz verifizierter Verbindungen, das Ihre Einheit festigt. https://www.veeam.com ist ein gutes Beispiel für einen Ausgangspunkt, um die Organisation schema.org |
Leicht. Dies kann mit einer llm-Plattform erfolgen, indem alle erforderlichen Details und Spezifikationen bereitgestellt werden | Hoch |
| Entwickeln Sie eine umfassende „Über uns“-Seite | Ihre „Über uns“-Seite ist ein entscheidender Vorteil. Betrachten Sie es als eine Autobiografie Ihres Unternehmens, nicht nur als einen weiteren Marketinginhalt. Eine gut strukturierte Biografie, die alle wichtigen Informationen über das Unternehmen enthält, bietet eine starke Grundlage für Ihre Markeneinheit. | Leicht | Mittel |
| Erstelle eine Präsenz auf Wikidata | Wikidata ist eine kollaborative, offene Wissensdatenbank der Wikimedia Foundation. Eine gut strukturierte Wikidata-Seite mit allen wichtigen Informationen deines Unternehmens wird wesentlich dazu beitragen, deine Markenidentität aufzubauen. Es ist wichtig, sich an die Richtlinien von Wikidata zu halten und so objektiv wie möglich zu bleiben, indem du dich auf die Bereitstellung von Informationen konzentrierst, anstatt auf Werbung für dein Unternehmen. | Mittel | Hoch |
| Sichern Sie sich eine Wikipedia-Seite | Jeder kennt Wikipedia, und es ist eine der wichtigsten Vertrauensquellen sowohl für Google als auch für LLMs. Eine Seite in der Wikipedia zu haben, ist ein Ziel mit hohem Aufwand und großer Wirkung. Es ist keine leichte Aufgabe, da Wikipedia ein sehr strenges Redaktionsteam von Freiwilligen hat. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie sicherstellen, dass alle Aussagen mit Referenzen von seriösen, unabhängigen Verlagen untermauert sind. | Hoch | Hoch |
| Nutzen Sie die Markenkommunikation | Eine konsistente Markenkommunikation hilft Ihrer Markenidentität, indem sie die Zitationen erhöht. Es platziert Ihre Marke strategisch in einem positiven Kontext und bietet Suchmaschinen und KI-Plattformen mehr Referenzen und Datenpunkte, um zu verstehen, wer Sie sind und was Sie tun. | Hoch | Niedrig |
Wie etabliert, hilft eine Brand Entity, die Verbindungen zwischen einzelnen Konzepten herzustellen. Diese Verbindungen oder Knoten werden im Knowledge Graph von Google visuell dargestellt und in Knowledge Graph-Panels angezeigt. Je mehr Verbindungen Sie herstellen, indem Sie Informationen an Google- und LLM-Plattformen weitergeben, desto breiter wird Ihr Knowledge Graph. Dies spiegelt sich wiederum in reichhaltigeren, detaillierteren Knowledge Graph-Ergebnissen für Ihre Marke wider.
Wie man die Markenentität misst
Es ist schwierig, eine Markeneinheit direkt zu messen, da es sich eher um ein Konzept handelt, aber es gibt einige Methoden, um ihre Stärke zu messen. Ein Trick besteht darin, den Knowledge Graph-Score zu messen. Sie können die Knowledge Graph API von Google verwenden, um eine Zuverlässigkeitsbewertung zu erhalten und zu verfolgen, wie sie sich entwickelt, wenn Sie neue Maßnahmen ergreifen. Für eine einfachere Überprüfung können Tools wie der Kalicube-Test ebenfalls Erkenntnisse liefern, obwohl die API mehr Flexibilität für komplexe Recherchen bietet.
Eine andere Methode besteht darin, eine Plattform wie ChatGPT zu verwenden und einfach zu fragen, was sie über Ihr Unternehmen und seine Beziehungen zu anderen Konzepten weiß. Sie können beispielsweise eine Konversation starten, um das Verständnis einer bekannten Entität wie [verdächtiger Link entfernt] zu untersuchen und die Tiefe ihres Wissens zu sehen.
Dies ist ein Gespräch, das ich für Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a geführt habe
Schlussfolgerung
Die Brand Entity ist zu einem zentralen Bestandteil jeder effektiven SEO- und Generative Engine Optimization (GEO)-Kampagne geworden. Um in Suchmaschinen oder auf LLM-Plattformen sichtbar zu sein, geht es nicht mehr nur um Keywords, Links oder die Architektur der Website. Während diese Elemente immer noch wichtig sind, hat sich der Fokus stark auf die Marke selbst verlagert. Sie können sehen, dass viele große Marken mit SEO-Praktiken durchkommen, die für kleinere Websites nachteilig wären, einfach weil sie eine massive Markeneinheit haben, die Google und LLMs heute mehr denn je schätzen.
