Die Einkäufe nach Weihnachten hören nicht auf. 55 % kaufen Sie immer noch online

Keine Geschenke mehr, aber Cocktails und Outfits, ja

Direkt nach Weihnachten ändert sich das Kundenverhalten komplett. Sie hören auf, nach Geschenken zu suchen, und beginnen, für sich selbst einzukaufen oder Silvestertreffen vorzubereiten. Die Suchanfragen nach „Neujahrscocktails“ auf Pinterest stiegen um das 9,8-fache, während „Silvester-Casual-Outfit“ um das 30-fache stieg.

Drei Kategorien erleben den größten Boom:

• Essen und Getränke
• Mode
• Gesundheit und Schönheit

Menschen behandeln sich nach Feiertagsstress – die Suchanfragen nach „klare Haut“ steigen um 210 %, nach „Detox-Bad“ um 48 % und nach „Körperöle“ um 22 %.

Neujahrsvorsätze = echtes Geld

Mehr als ein Drittel der Nutzer setzen in diesem Zeitraum Neujahrsziele, was 2,4-mal mehr ist als bei Menschen, die Pinterest nicht nutzen. Und wir sprechen nicht von abstrakten Auflösungen.

Spezifische Suchanfragen:

• „Budgetierung“ +250 %
• „persönliche Finanzen“ +230 %
• „Heimatorganisationsideen“ +79 %
• „vertikaler Gemüsegarten“ +74 %

Warum die visuelle Suche funktioniert

Nach Wochen der Geschenkeauswahl, der Planung von Speisekarten und Einkäufen haben die Menschen einfach eine Entscheidungsmüdigkeit. Die klassische Textsuche hilft nicht – sie müssen genau wissen, wonach sie suchen.

73 % der Kunden sagen, dass visuelle Ergebnisse auf Pinterest besser funktionieren als traditionelle Suchmaschinen.

Anstatt die richtigen Worte zu finden, blättern sie einfach durch Bilder, bis sie genau das finden, was sie wollten. Wie ein KI-gesteuerter Einkaufsassistent, der hilft, ohne wissen zu müssen, wie Dinge heißen.

Für Einzelhändler: Günstigere Werbung, größere Reichweite

Nach dem Weihnachtsansturm ändert sich die Werbedynamik komplett. Wenn der Wettbewerb nachlässt, aber Kunden aktiv bleiben, sinkt die Kostenzahl pro Impression (eCPM), während die Reichweite steigt.

Pinterest empfiehlt zwei praktische Schritte:

Lokale Kampagnen

Zeigen Sie den nahegelegenen Käufern, was Sie vorrätig haben, mit Abhol- oder lokalen Lieferoptionen. Einschließlich aktueller Preise und Verfügbarkeit.

Trendverfolgung

Nutzen Sie das Pinterest Trends-Tool, um in Echtzeit zu überwachen, wonach Menschen suchen. Trends ändern sich jeden Tag.

Realität jenseits der Geschenke-Saison

Während traditionelle E-Commerce-Kalender am 24. Dezember enden, zeigen echte Daten etwas anderes. Die Woche nach Weihnachten ist keine Ausfallzeit – es ist eine Geschäftsmöglichkeit mit aktiven Käufern, geringerer Konkurrenz und besseren Werbepreisen.

Die Frage ist nicht, ob Q5 existiert. Die Frage ist, wie viele Einzelhändler es bemerken, bevor es ihre Konkurrenz tut.