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Nach Pandemiejahren, in denen der E-Commerce um durchschnittlich 14 % pro Jahr wuchs, ist die Stabilisierung erreicht. Das Wachstum sank auf 9,8 % im Jahr 2025 und wird voraussichtlich 8,6 % im Jahr 2026 erreichen. Das ist kein Zusammenbruch – es ist eine Rückkehr zur Normalität. Der Markt reift.
Die Zahlen sind nach wie vor beeindruckend: von 4,94 Billionen US-Dollar im Jahr 2025 auf 5,36 Billionen US-Dollar im Jahr 2026. Seit 2017, als der Markt einen Wert von 1,80 Billionen US-Dollar hatte, hat sich der Umsatz fast verdreifacht.
Marktplätze dominieren das Spiel
Plattform versus unabhängiger Shop? Diese Schlacht ist bereits entschieden. Marktplätze wie Amazon, Alibaba und Shopee erwirtschaften im Jahr 2026 87 % des gesamten E-Commerce-Umsatzes. Das sind fast 9 von 10 Dollar, die online ausgegeben werden.
Die Zahl der unabhängigen Geschäfte sinkt auf 13 %, und dieser Trend setzt sich fort.
Für kleinere Marken ist die Botschaft klar: entweder Marktplatz oder eine ganz bestimmte Nische.
Source: ECDB
Indien und Indonesien auf dem Vormarsch, Europa stagniert
Das größte Wachstum? Indien mit 17,6 % und Indonesien mit 22 %. Mexiko kommt um 21,3 %. Lateinamerika als Region liegt mit 12,4 % an der Spitze.
Europa steht auf der anderen Seite. Deutschland wächst nur um 4,6 %, Frankreich um 4,8 % und Japan um 4,5 %. Die Region DACH (Deutschland, Schweiz, Österreich) verzeichnet mit 4,6 % das schwächste Wachstum und liegt damit deutlich unter dem globalen Durchschnitt.
Der Lebensmittelhandel ist der neue Champion
Während die Kategorien Elektronik und Hobby unter 8 % wachsen, explodiert der Lebensmittelhandel um 14,4 % pro Jahr. Zum ersten Mal in der Geschichte wird er einen Anteil von 10,2 % am gesamten E-Commerce erreichen.
Die Zahl der Kochboxen wächst mit 18,7 % am schnellsten. Die Menschen wollen Komfort und schnelle Lösungen. Paradoxerweise ist Alkohol mit einem Wachstum von 11 % das schwächste Segment im Lebensmittelsegment.
Interessante Kategorien außerhalb des Lebensmittelhandels: Reinigungsmittel (+21,4 %) und Pharmazeutika (+19,2 %).
Source: ECDB
Shein und Temu: Ende der Hypergrowth-Ära
Jahre des dreistelligen Wachstums sind vorbei. Shein wuchs über acht Jahre (2016-2024) um durchschnittlich 74,5 % pro Jahr , wird aber bis 2026 auf 6,5 % fallen. Temu wird sich nach zwei Jahren explosiven Wachstums (+530,5 % CAGR) auf 13,4 % verlangsamen.
Der Grund? Das Ende der De-minimis-Regel und steigende Zölle. Die Temu-Preise stiegen von 2 auf 14 US-Dollar, als Trump das Importschlupfloch von 800 US-Dollar schloss und damit das Geschäftsmodell, auf das sich beide Plattformen stützten, effektiv zunichte machte. Die Verbraucher beider Plattformen wechseln zu anderen Einzelhändlern – Aeropostale wächst um 101 %, Fabletics um 114 % und Carter’s um 75 % bei den ehemaligen Shein/Temu-Kunden.
Wer wird 2026 gewinnen?
Amazon behauptet seine Dominanz mit einem GMV von 892 Mrd. $ (+5,6%). Douyin/TikTok Shop ist der am schnellsten wachsende Riese – +59,4 % auf 105 Mrd. $. Pinduoduo wächst um 12,6 %.
Source: ECDB
Überraschung auf dem chinesischen Markt: Taobao wächst nur um 1,3 %, Tmall um 0,9 % und JD.com sogar um 0,8 %. Einige der größten chinesischen Plattformen verlieren an Dynamik, während andere wie Pinduoduo und Douyin zweistellig wachsen.
Walmart wächst um 8,8 % und Shopee um 6,1 %. Akteure, die die lokalen Bedürfnisse verstanden haben, gewinnen wieder Positionen.
