73 % der Online-Einkäufe werden über den mobilen Handel abgewickelt

Mobile nimmt die Mehrheit der Anteile ein

Der mobile Handel macht inzwischen 73 % aller Online-Einkäufe weltweit aus . Branchenprognosen gehen davon aus, dass die mobilen Verkäufe bis 2025 ein Volumen von 2,5 Billionen US-Dollar erreichen werden, was einem Anstieg von 21 % gegenüber dem derzeitigen Stand entspricht. Die Region Naher Osten und Nordafrika verzeichnete die größten Zuwächse, mit einem Anstieg der Installationen um 55 % und der Sitzungen um 21 %. Lateinamerika lag mit einem Anstieg der Installationen um 27 % nicht weit dahinter. Die europäischen und nordamerikanischen Märkte zeigten eine schwächere Leistung, wobei die USA sogar einen Rückgang verzeichneten.

Source: Adjust

Die Sitzungsdauer sank leicht von durchschnittlich 10,3 auf 10,23 Minuten. Nach Ansicht der Marktforscher deutet dies darauf hin, dass die Nutzer immer besser in der Lage sind, das Gewünschte zu finden und schnell auszuwählen. Europäische Kunden verbringen mit 11,33 Minuten pro Sitzung die meiste Zeit mit dem Surfen. Die Amerikaner sind mit 8,52 Minuten am schnellsten.

Kunden zu gewinnen kostet mehr

Die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer sind in allen Bereichen gestiegen. Unternehmen zahlen jetzt im Durchschnitt 3,44 Dollar, um jemanden dazu zu bringen, ihre App zu installieren, verglichen mit 3,04 Dollar im letzten Jahr. Reine Shopping-Apps sind mit 4,96 Dollar pro neuem Nutzer am teuersten. Marketplace-Plattformen wie Amazon kosten mit 1,28 Dollar weniger, halten die Nutzer aber länger – 25 % kommen am nächsten Tag wieder. Die höchsten Einnahmen erzielen Nutzer in Lateinamerika mit 14 Dollar pro Person und Monat. Der weltweite Durchschnitt ist sogar auf 6 Dollar gesunken, da mehr preissensible Märkte online gingen.

Unternehmen nutzen mehr Werbenetzwerke

E-Commerce-Apps arbeiten jetzt im Durchschnitt mit 6,8 Werbepartnern zusammen, im letzten Jahr waren es noch 6. Marketplace-Apps nutzen mit fast 10 verschiedenen Netzwerken die meisten, um Kunden zu erreichen.

Zahlungsmethoden entwickeln sich weiter

Bis zum nächsten Jahr werden über 50 % der Online-Transaktionenüber digitale Geldbörsen abgewickelt. Auch Sofort-Kaufen-Zahlungsdienste wachsen schnell und werden bis 2028 voraussichtlich ein Transaktionsvolumen von 687 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Daten zeigen, dass mobiles Einkaufen für Einzelhändler nicht mehr optional ist. Unternehmen, die sich nicht anpassen, riskieren, gegenüber Konkurrenten an Boden zu verlieren, die bereits von der Verlagerung auf Handys und Tablets profitieren.